1920年代初期，一種全新的消費(fèi)文化席卷了中國(guó)城市——人們?cè)噲D為所有商品和商業(yè)行為貼上“華”與“洋”的標(biāo)簽，并將消費(fèi)國(guó)貨視作一種新的愛(ài)國(guó)表現(xiàn)。在“士農(nóng)工商，商為末業(yè)”的傳統(tǒng)中國(guó)，無(wú)數(shù)有識(shí)之士喊出了“習(xí)兵戰(zhàn)不如學(xué)商戰(zhàn)”的口號(hào)，“挺國(guó)貨為國(guó)家”，由此掀起了風(fēng)起云涌的“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”。
近百年后的2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，旨在加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。在中國(guó)品牌日的號(hào)召下，中國(guó)品牌日益強(qiáng)大，在各行各業(yè)不斷發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，引流消費(fèi)創(chuàng)造需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，樹(shù)立品牌消費(fèi)信心，向世界發(fā)出強(qiáng)有力的聲音。
在中國(guó)品牌受到世界矚目的同時(shí)，其背后所代表的中國(guó)文化同樣也愈加受到世界的關(guān)注。
來(lái)自東方的神奇樹(shù)葉，成為串聯(lián)世界目光的絕佳載體。在當(dāng)前茶葉消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的背景下，日照本土茶葉品牌在持續(xù)躬耕品牌發(fā)展的道路上，也走出了一條融合茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”為一體的統(tǒng)籌發(fā)展之路，在讓世界看到中國(guó)茶葉品牌的同時(shí)，也給茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。
品質(zhì)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以高端綠茶標(biāo)準(zhǔn)“出圈”
地處黃海之濱的山東省日照市，與韓國(guó)寶城、日本靜岡并稱“世界三大海岸綠茶城市”，憑借其優(yōu)越的沿海氣候條件和優(yōu)良的環(huán)境，孕育了日照綠茶栗香高雅、回味甘醇的獨(dú)特優(yōu)良品質(zhì)，以其“葉片厚、耐沖泡、黃綠湯、板栗香”的特點(diǎn)而廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
3月2日，山東省政府新聞辦發(fā)布首批“好品山東”品牌名單，“日照綠茶”成功入選。從一個(gè)歷史上不產(chǎn)茶的地區(qū)，到如今的魯茶代名詞、“中國(guó)綠茶新貴”，作為“南茶北引”項(xiàng)目的典范城市，“日照綠茶”早已成為推動(dòng)日照農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，“日照綠茶”品牌也成為日照對(duì)外宣傳的一張亮麗名片。
截至目前，日照茶園總面積達(dá)到29.9萬(wàn)畝，年產(chǎn)干毛茶1.9萬(wàn)噸，總產(chǎn)值37億元，面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均居全省首位。
作為我國(guó)高緯度地區(qū)面積最大的優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)基地，“日照綠茶”在全國(guó)享有盛名，如何進(jìn)一步提升日照綠茶的社會(huì)知名度、打造在全國(guó)有影響力的“日照綠茶”品牌，突出茶葉品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“日照綠茶”破局“出圈”的關(guān)鍵。
近年來(lái)，日照市不斷加大品牌整合提升力度，將茶產(chǎn)業(yè)納入鄉(xiāng)村振興和生態(tài)立市等重大戰(zhàn)略部署,著力打造綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，實(shí)現(xiàn)“一葉”向“一業(yè)”的華麗轉(zhuǎn)變。
“科技化+品牌化”插上騰飛翅膀品牌整合共塑“出圈”
今年4月份，日照綠茶“谷雨工程”正式啟動(dòng)。據(jù)了解，“谷雨工程”在聚焦“日照綠茶”品質(zhì)品牌和質(zhì)量安全保障、集中開(kāi)展春季生產(chǎn)管理和品牌推介的同時(shí)，后續(xù)將建立長(zhǎng)效機(jī)制并著手組建日照綠茶聯(lián)盟，打造具有號(hào)召力、影響力、凝聚力的日照茶葉團(tuán)體，集中主要力量培育整合高端品牌、共塑“出圈”。
以“谷雨工程”為抓手，下一步，日照將切實(shí)推動(dòng)全市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)定標(biāo)準(zhǔn)、立章程的方式建立標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化的管理長(zhǎng)效機(jī)制，突出地域特色、挖掘特質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)加強(qiáng)品牌高端化建設(shè)，充分提升“日照綠茶”品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
從1984年茶園承包到戶，到上世紀(jì)90年代名優(yōu)品牌茶走出“深閨”。多年以來(lái)，日照市圍繞擴(kuò)量提質(zhì)，在種植、技術(shù)、品牌等方面補(bǔ)短板、聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)日照綠茶產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、集約化、規(guī)模化、品牌化方向全面發(fā)展。
隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量自動(dòng)化、智能化等控制手段被應(yīng)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。
推行集約化管理模式下的統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)，大力推廣生態(tài)打造、綠色防控、水肥一體化等技術(shù)，提高茶農(nóng)的質(zhì)量意識(shí)和技術(shù)水平;加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，安排專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員開(kāi)展送政策、送技術(shù)、送服務(wù)“三送”科技服務(wù)活動(dòng)，通過(guò)進(jìn)茶園、上茶廠、教技術(shù)，切實(shí)把各項(xiàng)茶葉技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范落實(shí)到地……在推動(dòng)日照綠茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、品質(zhì)更好的道路上，日照一直在持續(xù)發(fā)力。
以傳播茶文化為己任讓日照綠茶魅力“出圈”
泱泱五千年的歷史長(zhǎng)河，讓中國(guó)的璀璨文明閃耀世界東方。而中國(guó)茶文化的特殊之處，在于它從不簡(jiǎn)單停留在“品飲”的單一概念上，在知茶愛(ài)茶的背后，更多的則是一種人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。
2022年虎年央視春晚，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》成為現(xiàn)象級(jí)話題，這是中國(guó)傳統(tǒng)文化極具代表性的“出圈”——無(wú)數(shù)人看到，當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，中國(guó)文化在創(chuàng)新性發(fā)展中迸發(fā)出全新的活力。圖片來(lái)源：央視新w
為給茶農(nóng)、茶企博一個(gè)“好彩頭”，今年4月份，日照市嵐山區(qū)巨峰鎮(zhèn)舉辦“茶起嵐山–2022日照海岸綠茶春茶開(kāi)園節(jié)”，通過(guò)“線上、線下”雙發(fā)力，采取“主流媒體+自有媒體+本地網(wǎng)紅”的矩陣式多點(diǎn)引流宣傳，開(kāi)展“網(wǎng)紅”直播、鎮(zhèn)長(zhǎng)代言等特色活動(dòng)，加大宣傳推介力度，講好講透“日照綠茶”故事，盡展“江北綠茶第一鎮(zhèn)”的風(fēng)采，促進(jìn)茶旅深度融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了日照綠茶的品牌效益。
塑造品牌形象、加大品牌推廣，“日照綠茶”品牌通過(guò)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”融合破局“出圈”。以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以科技化、品牌化推動(dòng)行業(yè)前行，充分展示了“日照綠茶”品牌的價(jià)值取向，在為日照綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定深厚文化基礎(chǔ)的同時(shí)，也帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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